Η μετάβαση στη νέα πραγματικότητα της λιανικής
Από τα μεγάλα αστικά κέντρα μέχρι κάθε γωνιά της Ελλάδας και τις τοπικές αγορές, η προστασία των ανηλίκων βρίσκεται τα τελευταία χρόνια στο επίκεντρο μιας ευρύτερης προσπάθειας. Στόχος είναι η διαμόρφωση ενός πιο αποτελεσματικού πλαισίου ελέγχου της πρόσβασης ανηλίκων σε προϊόντα με ηλικιακό περιορισμό, αγγίζοντας άμεσα τους επαγγελματίες της λιανικής που βρίσκονται καθημερινά στην πρώτη γραμμή.
Ωστόσο, όπως συμβαίνει με κάθε σημαντική αλλαγή, η θέσπιση νέων κανόνων αποτελεί μόνο την αφετηρία. Το πραγματικό ζητούμενο είναι η μετεξέλιξή τους σε μια απλή, κατανοητή και σταθερή διαδικασία για τους ανθρώπους που καλούνται να τους εφαρμόσουν στην πράξη. Αυτή ακριβώς τη διάσταση ανέδειξε η Imperial Brands Hellas μέσα από την πρωτοβουλία «Στην Προστασία των Ανήλικων Είμαστε Μαζί», επενδύοντας στην ενημέρωση, στην άμεση επαφή με την αγορά, στην πρακτική καθοδήγηση και στην αξιοποίηση της τεχνολογίας.
Δίπλα σε 20.000+ σημεία λιανικής σε όλη την Ελλάδα
Η μετάβαση στις νέες διαδικασίες διαμόρφωσε μια διαφορετική καθημερινότητα για χιλιάδες επαγγελματίες
- Η εγγραφή στο Ψηφιακό Μητρώο Ελέγχου Προϊόντων Καπνού και Λοιπών Μη Καπνικών Προϊόντων.
- Οι νέες απαιτήσεις επιβεβαίωσης ηλικίας.
- Η αξιοποίηση ψηφιακών εργαλείων, όπως το Gov.gr Wallet και το Kids Wallet.
Για την Imperial Brands Hellas, η απάντηση ήταν η άμεση παρουσία στην ίδια την αγορά. Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας, στελέχη της εταιρείας επισκέφθηκαν περισσότερα από 20.000 σημεία λιανικής πανελλαδικά, προσφέροντας καθοδήγηση και πρακτικά εργαλεία ώστε οι απαιτήσεις της νομοθεσίας να ενσωματωθούν ομαλά στη λειτουργία του κάθε καταστήματος.
Η αγορά μιλά μέσα από τα δεδομένα – Η πρώτη πανελλαδική έρευνα
Με στόχο να καταγράψει πώς οι νέοι κανόνας μεταφράζονται στην καθημερινή πράξη, η Imperial Brands Hellas πραγματοποίησε την πρώτη πανελλαδική έρευνα για την εφαρμογή των μέτρων επιβεβαίωσης ηλικίας στη λιανική.
Στοιχεία Έρευνας:
- Χρονικό Διάστημα: 28 Μαΐου έως 22 Ιουλίου 2026.
- Συμμετοχή: 7.584 επαγγελματίες της λιανικής κατέθεσαν την εμπειρία τους.
Τα ευρήματα αποτυπώνουν μια σαφή εικόνα προόδου:
- Το 52% των επαγγελματιών χρησιμοποιεί ήδη τα ψηφιακά εργαλεία επιβεβαίωσης ηλικίας συστηματικά ή περιστασιακά.
- Το 73% αξιολογεί τα εργαλεία ως αρκετά ή πολύ χρήσιμα στην καθημερινή λειτουργία της επιχείρησής του.
- Το 84% δηλώνει ότι έχει λάβει πλήρη ή σε μεγάλο βαθμό επαρκή ενημέρωση και υποστήριξη.
Όπως επισημαίνεται, η προσαρμογή προχωρά σταθερά, αποδεικνύοντας ότι η αποτελεσματική εφαρμογή ενός θεσμικού πλαισίου δεν είναι ένα μεμονωμένο γεγονός, αλλά μια δυναμική διαδικασία συνεχούς βελτίωσης.
Τα επόμενα βήματα και ο θεσμικός διάλογος
Απαντώντας στις ανάγκες της επόμενης μέρας, οι επαγγελματίες, έθεσαν τις βασικές προτεραιότητες για την ενίσχυση του εγχειρήματος:
- 65,22%έδειξαν ως προτεραιότητα την ενίσχυση της θεσμικής επικοινωνίας.
- 64,79% ανέδειξαν τη βελτιστοποίηση των ψηφιακών εργαλείων.
- Παράλληλα, τονίστηκε η ανάγκη για συνεχή εκπαίδευση προσωπικού και ενημέρωση συνεργατών.
Η ανάγκη μιας αμφίδρομης και ουσιαστικής σχέσης ανάμεσα στην Πολιτεία και την αγορά βρέθηκε στο επίκεντρο της συζήτησης «Η ΑΓΟΡΑ ΣΥΝΑΝΤΑ ΤΗΝ ΠΟΛΙΤΕΙΑ: ΥΠΕΥΘΥΝΟΤΗΤΑ, ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ, ΕΞΕΛΙΞΗ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΤΗΣ ΕΠΟΜΕΝΗΣ ΔΕΚΑΕΤΙΑΣ», την οποία φιλοξένησε η Imperial Brands Hellas στο περίπτερό της στην 90ή ΔΕΘ. Στη συζήτηση συμμετείχαν ο Υφυπουργός παρά τω Πρωθυπουργώ και Κυβερνητικός Εκπρόσωπος Παύλος Μαρινάκης και ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Imperial Brands Hellas, Νίκος Νικηφορίδης.
Χαρακτηριστικά, ο κ. Νικηφορίδης υπογράμμισε:
«Η μεγαλύτερη αξία αυτής της έρευνας είναι ότι μας επιτρέπει να ακούσουμε την ίδια η αγορά. Η αποτελεσματική εφαρμογή ενός νέου θεσμικού πλαισίου δεν εξαρτάται μόνο από τη νομοθεσία, αλλά από το κατά πόσο οι άνθρωποι της λιανικής διαθέτουν την ενημέρωση, τα εργαλεία και την υποστήριξη που χρειάζονται για να το εφαρμόσουν στην πράξη.»
Μια πρωτοβουλία με διαρκή εξέλιξη
Η ολιστική αυτή προσέγγιση επιβεβαιώνει ότι η πρωτοβουλία δεν αποτελεί μια μεμονωμένη καμπάνια, αλλά μια στρατηγική πορεία που ξεκινά από την ενημέρωση, περνά στην καταγραφή της εμπειρίας και αξιοποιεί τα δεδομένα για τον σχεδιασμό των επόμενων δράσεων.
Μπορείτε να διαβάσετε ολόκληρη την έρευνα της Imperial Brands Hellas εδώ.
